Optymalizacja SEO, to działanie zgodne z wytycznymi wyszukiwarki Google mające na celu poprawę jakości strony dla wyszukiwarki. Ostatecznym celem optymalizacji, jej wzrost pozycji naszej strony w naturalnych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony stanowi wstęp do właściwego pozycjonowania - pozyskiwania linków przychodzących. Strona, która nie jest odpowiednio przygotowana, będzie zbyt „ciężka”, do linkbuildingu i może niwelować wszelkie próby pozycjonowania jej w sieci.