W dzisiejszym dynamicznym świecie marketingu internetowego skuteczne dotarcie do klientów wymaga kreatywności i precyzyjnie dobranej strategii. Poniżej przedstawiamy case study naszego klienta – iluzjonisty, który dzięki skutecznej strategii marketingowej zapełnił swój kalendarz na cały sezon w zaledwie trzy miesiące.
Klient zgłosił się do nas z konkretnym celem: pozyskanie jak największej liczby klientów zainteresowanych wynajmem jego usług – pokazów iluzji na eventach, wydarzeniach czy imprezach firmowych do końca roku. Jak osiągnęliśmy ten cel?
Rola animacji w kampaniach
W ostatnim czasie platformy społecznościowe, takie jak Instagram, TikTok czy Facebook, “faworyzują” materiały wideo i animacje, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. Animacje stały się jednym z najbardziej efektywnych sposobów na wywołanie efektu WOW w gąszczu reklam i informacji. Oczywiste było, że dla naszego klienta – magika, gify będą idealną kreacją użytą w reklamach.
Kolorowe, dynamiczne elementy oraz płynne przejścia przykuwają wzrok w sposób, który często przewyższa statyczne obrazy. Na zatłoczonych platformach społecznościowych, animacje mogą zadecydować o tym, czy użytkownik zatrzyma się na danej treści. Ruchome obrazy w połączeniu z krótkimi komunikatami pomagają odbiorcom szybciej zrozumieć prezentowaną ofertę. Dodatkowo dzięki możliwości wykorzystania muzyki animacje mogą wywoływać pozytywne emocje i skojarzenia, co zwiększa szansę na zapamiętanie marki lub wydarzenia. Każda animacja lub reklama powinna dodatkowo kończyć się jasnym i atrakcyjnym wezwaniem do działania, np. „Zarejestruj się teraz”, „Zarezerwuj termin”.
Z analizy aukcji i skuteczności reklam dla różnych reklamodawców widocznie widać, że nasz udział w wyświetleniach jest najwyższy. Pozostali reklamodawcy mają znacząco niższy udział w wyświetleniach co sugeruje silną konkurencyjność i efektywne wykorzystanie budżetu oraz strategii reklamowej.
Kluczowe aspekty targetowania grup docelowych
Atrakcyjna reklama to dopiero połowa sukcesu. Kluczowe znaczenie ma odpowiednie targetowanie grup odbiorców. Bez precyzyjnego dopasowania komunikatu do właściwej grupy, nawet najlepsza kampania nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.
- Segmentacja demograficzna: Wiek, płeć, lokalizacja to podstawowe kryteria pozwalające dostosować treść kampanii do grupy docelowej.
- Zrozumienie zainteresowań i zachowań: Analiza zachowań online, takich jak wyszukiwane frazy, polubienia w mediach społecznościowych oraz zainteresowania pozwalają na precyzyjne dostosowanie kampanii. W przypadku naszego klienta dokładne targetowanie pozwoliło dotrzeć do osób i firm zainteresowanych organizacją eventów, co zwiększyło jakość pozyskanych leadów.
- Kanały dotarcia: Wybór odpowiednich kanałów dystrybucji reklamy jest kluczowy. Wśród młodszej publiczności dominują media społecznościowe, podczas gdy osoby w średnim wieku mogą być bardziej zaangażowane przez reklamy w Google. My postawiliśmy na synchronizację działań Google Ads, Facebook Ads i TikTok Ads, co umożliwiło maksymalizację zasięgu i efektywności kampanii.
Google Analytics 4 przedstawia dane dotyczące sesji z podziałem na główne grupy kanałów. Widać wyraźny wzrost aktywności od końca września czyli od momentu rozpoczęcia naszej współpracy z klientem.
Wykres przedstawia liczbę zdarzeń w czasie, podzieloną według typu zdarzenia. Wykres pokazuje wyraźny wzrost liczby zdarzeń od końca września. Zdarzenia first_visit wskazują na stały napływ nowych użytkowników, co oznacza skuteczne działania promocyjne.
Podsumowanie
Case study naszego klienta potwierdza, że animacje używane w kampaniach to narzędzie o ogromnym potencjale. Kluczem do sukcesu jest jednak ich umiejętne połączenie z odpowiednim targetowaniem grup docelowych oraz zastosowaniem skutecznych metod zbierania kontaktów. Kampania, która przyciąga uwagę, angażuje odbiorców i zapewnia realną wartość, ma szansę nie tylko przyciągnąć tłumy na wydarzenie, ale także zbudować trwałe relacje z uczestnikami.