Nie da się ukryć, że aktualnie krótkie formy wideo opanowały cały internet. TikTok czy Instagram Reels są już nie tylko rozrywką dla młodszych odbiorców, ale również jednym z najważniejszych narzędzi, które zmienia zasady gry w strategiach content marketingu. W świecie social mediów rządzi teraz ruch, dynamika i błyskawiczne przekazywanie informacji – samo wrzucenie zdjęcia jest już niewystarczające.
Jak to się zatem dzieje, że te nawet 15 sekundowe treści potrafią zdziałać więcej niż kilkunastominutowy film na YouTube?
W erze scrollowania wszelkich treści, nasza uwaga to towar deficytowy. Masz tylko sekundę, aby zainteresować odbiorcę. Krótkie formy wideo to najlepsze rozwiązanie, aby to osiągnąć. Ich największym atutem jest prostota i szybkość przekazu. Nie potrzebujesz wielkiego budżetu ani skomplikowanego scenariusza – wystarczy unikalny pomysł.
Za przykład niech posłuży nam Tik Tok albo Reels z przepisem na obiad – ludzie uwielbiają oglądać w przyspieszeniu, jak ktoś robi idealnego, wypchanego po brzegi składnikami przepysznego burgera. Dlaczego to działa? Bo jest przyjemne dla oka, angażujące i przede wszystkim krótkie.
Nowoczesny content marketing
Kiedyś content marketing głównie opierał się o tworzenie tekstów blogowych, newsletterów i e-booków. Dzisiaj rządzi w nim wideo i to takie, które od razu wywołuje emocje u odbiorcy – śmiech, wzruszenie, a czasem i pobudza do refleksji. Aby to osiągnąć, należy skupić się na integracji treści tekstowej z obrazem.
Przyjrzyjmy się kampani polskiej, znanej marki Wedel. Ich krótkie materiały nie są skupione tylko na produkcie, zawierają również storytelling i sprawiają, że mamy poczucie jakbyśmy oglądali coś ważnego. Widoczne jest to także w lokalnych biznesach, gdzie np. fryzjerka z małej miejscowości pokazuje metamorfozy swoich klientek za pomocą Reels. Dzięki takiej formie przekazu jest w stanie uzyskać rozgłos szybciej niż klasyczną reklamą. Odbiorcy chcą widzieć efekty, dlatego taki materiał jest bardziej efektywny.
Jak wykorzystać krótkie wideo w swojej strategii?
Przede wszystkim – poznaj swoich odbiorców. Treści dla młodej grupy docelowej powinny być umieszczane na Tik Toku. W przypadku bardziej zróżnicowanej wiekowo społeczności, lepiej sprawdzą się Reels na Instagramie. Niezależnie od używanej platformy, liczy się pomysł. Ludzie kochają wszystko, co pozwala im poczuć się bliżej marki – lifehacki, mini-tutoriale, czy kulisy pracy.
Za przykład możemy wziąć restaurację, która pokazuje krok po kroku jak przygotowuje swoje najpopularniejsze danie albo kosmetolog, która kręci krótkie filmy z poleceniami produktów pielęgnacyjnych. Takie materiały dają poczucie dla odbiorcy, że otrzymuje jakąś wartość dodaną – wiedzę lub inspirację, bądź po prostu rozrywkę.
Algorytmy kochają wideo
Algorytmy tak samo jak użytkownicy social mediów uwielbiają wideo. Jeśli chcesz grać według zasad największych platform społecznościowych, musisz myśleć o tym formacie jak o swojej tajnej broni. Treści promowane na Tik Toku szybko wywołują zaangażowanie wśród użytkowników, natomiast Reels na Instagramie pozwalają utrzymać odbiorców dłużej na platformie.
Krótko i treściwie – przepis na sukces
Dzisiejszy świat social mediów to świat pełen emocji i dynamiki, dlatego warto zainwestować czas w tworzenie angażujących i autentycznych treści wideo. To klucz do przyciągnięcia uwagi i sprawienia, że Twoja marka będzie pierwszym wyborem w głowie użytkowników. Nie bój się eksperymentować – bądź kreatywny i pewny siebie. To właśnie te kilkadziesiąt sekund może zaważyć o Twoim sukcesie!
Karolina Ch